近日,媒體持續(xù)釋放消息稱,三星高管斷言“OLED電視沒有未來。”
在OLED產(chǎn)業(yè)日漸火爆的今天,這一觀點未免顯得有些嘩眾取寵。不過,由于三星體量巨大,影響力極強(qiáng),仍舊會誤導(dǎo)部分消費(fèi)者,甚至業(yè)內(nèi)人士對于OLED產(chǎn)業(yè)的判斷。
外界對于這一信息,沒有從企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略角度分析處理。
一些消費(fèi)者可能了解,我們?nèi)粘J褂玫氖謾C(jī)、電腦、電視等電子產(chǎn)品,并非是由一家生產(chǎn)商生產(chǎn)制造,而是由品牌廠商采購上游零部件廠商的零部件制造而成。
例如手機(jī)產(chǎn)品,雖然產(chǎn)品貼著蘋果、小米、HTC的牌子,但是芯片大多來自于臺積電、高通等芯片供應(yīng)商。屏幕則由夏普、三星Display、JDI等屏幕制造商提供。攝像頭器件方面,索尼處于壟斷地位,日本熊本地震后索尼工廠停工,就導(dǎo)致一些手機(jī)企業(yè)無法正常出貨。
相較于手機(jī)產(chǎn)品,對電視產(chǎn)品影響最大的是上游屏幕供應(yīng)商。
在電視面板領(lǐng)域,據(jù)研究統(tǒng)計機(jī)構(gòu)WitsView2015年10月的數(shù)據(jù)顯示,出貨量排在前五的供應(yīng)商有群創(chuàng)、LGD、三星顯示器、京東方、華星光電。
屏幕制造商的數(shù)量遠(yuǎn)小于我們熟知的電視企業(yè)數(shù)量,擁有眾多粉絲的日本索尼,自身也并不具備大批量面板制造能力。
在OLED面板制造領(lǐng)域則又由于技術(shù)原因細(xì)分為大尺寸與小尺寸。其中LGD主要生產(chǎn)大尺寸OLED面板,三星生產(chǎn)小尺寸的OLED面板。
早在2009年時三星就推出了旗下第一款應(yīng)用OLED屏幕的手機(jī)SCH-W850,之后在GALAXY系列手機(jī)上全面推廣OLED屏幕。從第一款試驗機(jī)型推出到今天為止已經(jīng)過去了七年時光,其中還不包含前期的技術(shù)研發(fā)時間。
在這幾年的時光里三星過得并不平靜,到2014年時依舊有大量業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑OLED手機(jī)屏幕的優(yōu)異性,直至近日蘋果傳出消息決定采用三星的OLED屏幕,OLED才得到業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。
蘋果采用OLED屏幕是出于對技術(shù)的妥協(xié)對三星的妥協(xié)。此前由于專利技術(shù)糾紛,美國法院裁定三星賠償蘋果5.482億美元。外界一致認(rèn)為蘋果采用OLED屏幕,證明雙方的關(guān)系逐漸緩和。
目前三星中小尺寸OLED面板市占率高達(dá)90%以上。在外界對OLED一致看好后,三星幾乎掌握著高端手機(jī)產(chǎn)量的生死大權(quán)。據(jù)報道,在2010年HTC與三星正面競爭時,三星便戰(zhàn)略性地減少對HTC的屏幕供應(yīng),導(dǎo)致HTC手機(jī)的產(chǎn)量無法滿足市場需求。
在電視領(lǐng)域方面,近期小米與樂視的新品曲面電視均采用了三星供應(yīng)的曲面屏幕。雖然樂視的曲面電視相較于小米更早推出,但目前小米的曲面電視可以從官方途徑購買,樂視的曲面電視依舊在跳票之中。小米也在發(fā)布會上說到旗下曲面產(chǎn)品受到了三星方面的供應(yīng)力挺。
上游供應(yīng)商具有決定下游生產(chǎn)商產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)能及命運(yùn)的能力。
熟悉了上述背景后不妨看下目前電視行業(yè)的銷售格局與上游產(chǎn)能格局。
目前電視屏幕供應(yīng)商中只有LGD可以生產(chǎn)大尺寸OLED屏幕,市面上所有OLED電視均采用LG生產(chǎn)的OLED屏幕。三星并非不想推進(jìn),由于技術(shù)原因,目前三星并不具備量產(chǎn)大尺寸OLED屏幕的能力。
三星掌握的OLED生產(chǎn)技術(shù)可以生產(chǎn)大尺寸OLED面板,但是良品率低,成本因此升高,不具備量產(chǎn)競爭能力。
但是這并不代表三星沒有研究大尺寸OLED面板技術(shù)。同時我們也有理由相信三星不僅沒有停止研發(fā),甚至還可能已經(jīng)加速研發(fā)。
近年來隨著面板生產(chǎn)商產(chǎn)能不斷釋放,液晶面板價格持續(xù)下降,僅2015年一年,部分液晶面板價格跌幅甚至高達(dá)50%。屏幕供應(yīng)商在液晶面板領(lǐng)域的利潤空間逐漸降低,競爭日益激烈。
在液晶價格疲軟的大背景下,三星正是依靠著OLED技術(shù),才在中小尺寸面板領(lǐng)域才殺出重圍。市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)報告顯示,2015年三星顯示器全球中小尺寸面板市占率增至第一,達(dá)到23%,這是三星首度取得這一成績。
三星小尺寸市占率上漲的背后,對應(yīng)著夏普、JDI、LGD市占率的下滑。三星多年的耕耘終于在2015年獲得了豐收。
LGD市占率為什么會下滑?目前LGD雖然具備著生產(chǎn)中小尺寸OLED面板的技術(shù),但是并不具備生產(chǎn)中小尺寸OLED面板的廠房和設(shè)備。
在面板生產(chǎn)領(lǐng)域,由于面板尺寸不同,切割生產(chǎn)線完全不同。因此即使目前三星掌握著大尺寸OLED面板的生產(chǎn)技術(shù),想要量產(chǎn)也要在工廠及產(chǎn)線建成后。
在大尺寸面板生產(chǎn)領(lǐng)域,LG日益增長的大尺寸OLED面板生產(chǎn)能力對目前的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)起到了極大的鞭策作用。京東方將于今年下半年推出55寸的OLED面板,郭臺銘收購夏普后也將投資2000億日元到OLED面板領(lǐng)域。
在LGD獨(dú)占鰲頭的真空期中,老對頭三星別無選擇,只能在這時唱衰OLED電視,正如前幾年唱衰三星的那些小尺寸液晶屏幕生產(chǎn)商一樣。
因為OLED電視沖擊最大的還不是三星的電視產(chǎn)品,而是三星顯示器的大尺寸液晶面板業(yè)務(wù)。依靠小尺寸OLED面板搶占JDI、夏普業(yè)務(wù)的三星最清楚不過,OLED面板的崛起將對整個面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
目前韓系廠商LGD、三星顯示器分吃大小OLED屏幕市場。不過其他上游屏幕生產(chǎn)商并不傻,中國京東方,日本JDI,夏普正在加緊跟進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)。
然而某些下游電視生產(chǎn)商的戰(zhàn)略布局卻讓人大跌眼鏡,一方面他們過于依賴三星的供應(yīng)鏈條,沒有辦法拿到LGD生產(chǎn)的大尺寸OLED面板。另一方面他們輕信三星,將OLED技術(shù)拒之門外。
在三星克服大尺寸OLED的技術(shù)難關(guān)之后,率先開出的產(chǎn)能一定是供應(yīng)自家產(chǎn)品,與老對頭LG對打。
需要認(rèn)知的一個前提是,三星、LG的產(chǎn)品在中國市場的市占率并不高,兩者的主要銷售重心均在海外市場。LG、三星彼此是海外電視市場的最主要競爭對手。
LGD為中國電視生產(chǎn)企業(yè)提供OLED面板,并不會產(chǎn)生激烈競爭,利大于弊。同時隨著投資加大LGD的大尺寸OLED面板量產(chǎn)能力也在逐步擴(kuò)大。據(jù)悉某國內(nèi)知名電視生產(chǎn)商就曾注資LGD位于廣州的8.5代線面板廠。
可以這么說,目前沒有布局OLED產(chǎn)品的電視企業(yè),未來將會像樂視推出曲面電視后一樣尷尬。三星放出的“OLED電視沒有未來”的煙霧彈卻被一些廠商當(dāng)成真理售賣。等到三星準(zhǔn)備充足,轉(zhuǎn)向OLED電視后,這些拒絕OLED的電視生產(chǎn)商,才會發(fā)現(xiàn)自己吃了三星一悶棍,啞巴吃黃連有苦說不出。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
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螺紋鋼 | 3140 | -20 |
熱軋開平板 | 3260 | -20 |
低合金中板 | 3310 | -50 |
螺旋管 | 4060 | -20 |
工字鋼 | 3370 | -50 |
鍍鋅板卷 | 3560 | -50 |
管坯 | 30790 | - |
冷軋無取向硅鋼 | 4190 | - |
圓鋼 | 3390 | -50 |
硅鐵 | 6200 | 0 |
低合金方坯 | 2980 | -50 |
鋅精礦 | 20640 | -410 |
等外級焦 | 1460 | - |
硅 | 14600 | |
重廢 | 1800 | 0 |
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