廣汽菲克靠Jeep翻身　兩條腿走路更健康

從去年10月份Jeep品牌重新回歸國(guó)產(chǎn)行列，就已經(jīng)給了廣汽菲亞特克萊斯勒銷售有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣汽菲克”)翻身的機(jī)會(huì)。當(dāng)筆者見(jiàn)證廣汽菲克廣州工廠投產(chǎn)，并看著Jeep品牌第二款國(guó)產(chǎn)車型自由俠下線之時(shí)，不禁嘆息菲亞特品牌在華邊緣化的處境。

2015年，菲亞特國(guó)產(chǎn)車型銷量?jī)H為3.15萬(wàn)輛，主銷車型菲翔全年銷量?jī)H為2.14萬(wàn)輛，同比2014年下降55.09%；而致悅作為廣菲目前在售的另一車型，2015年銷量更是低至1.01萬(wàn)輛，月銷不足一千輛。再看下Jeep品牌，首款國(guó)產(chǎn)車自由光自11月初上市以來(lái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)12月份和1月份連續(xù)兩月訂單過(guò)萬(wàn)，今年一季度總銷量為23224輛。一個(gè)日落西山，一個(gè)勢(shì)如長(zhǎng)虹，同樣是在中國(guó)卷土重來(lái)命運(yùn)卻截然相反。

如果筆者沒(méi)有記錯(cuò)的話，自從2014年3月份國(guó)產(chǎn)菲亞特致悅上市至今，菲亞特品牌在華已經(jīng)連續(xù)兩年無(wú)新品推出。與之相反，在廣汽菲克5年10款新車的計(jì)劃中，Jeep是重中之重，一半以上國(guó)產(chǎn)車型都是Jeep車。這也就明白為什么在廣汽菲克長(zhǎng)沙工廠國(guó)產(chǎn)自由光之后，新投產(chǎn)的廣汽菲克廣州工廠首款產(chǎn)品會(huì)是Jeep自由俠了。

根據(jù)規(guī)劃，廣汽菲克廣州工廠年產(chǎn)能規(guī)劃16萬(wàn)輛，至此，廣汽菲克已擁有長(zhǎng)沙及廣州兩個(gè)生產(chǎn)基地，同時(shí)滿足菲亞特品牌和Jeep品牌的車型年產(chǎn)46萬(wàn)輛的需求。廣州工廠所應(yīng)用的技術(shù)、工藝和設(shè)備，均具備世界級(jí)水準(zhǔn)，且具有極高的自動(dòng)化水平，擁有完善的配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)牧魉鳂I(yè)，可以說(shuō)是體現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、智能制造的一個(gè)典型。

據(jù)廣州市環(huán)保局公布的廣汽菲亞特廣州番禺第二工廠環(huán)評(píng)報(bào)告顯示，該工廠生產(chǎn)產(chǎn)品包括C-SUV和B-SUV乘用車及新能源轎車。其中Jeep自由俠內(nèi)部代號(hào)為B-SUV，指南者為C-SUV，這意味著代號(hào)“551”的新車很可能就是Jeep旗下指南者的換代車型。筆者認(rèn)為，一旦國(guó)產(chǎn)自由俠上市熱銷的話，16萬(wàn)產(chǎn)能的廣州工廠難以滿足需求，極有可能廣汽菲克長(zhǎng)沙工廠還得共線生產(chǎn)Jeep其它國(guó)產(chǎn)車型，未來(lái)克萊斯勒與菲亞特國(guó)產(chǎn)車型產(chǎn)量將進(jìn)一步壓縮。

菲亞特克萊斯勒汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官馬爾喬內(nèi)在現(xiàn)場(chǎng)講話提到“廣州工廠落成和國(guó)產(chǎn)自由俠的下線標(biāo)志著Jeep品牌全球化戰(zhàn)略又邁出了歷史性的一步”，但股東雙方只字未提菲亞特未來(lái)國(guó)產(chǎn)車型的情況，這并不是一個(gè)好現(xiàn)象。

筆者認(rèn)為，面對(duì)高速增長(zhǎng)的中國(guó)SUV市場(chǎng)，廣汽菲克應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，不但要發(fā)展以專業(yè)SUV形象示人的Jeep品牌，也要提前布局在小型轎車有優(yōu)勢(shì)的菲亞特品牌，否則跛腳的企業(yè)一旦遇到風(fēng)吹草動(dòng)很難走遠(yuǎn)。當(dāng)前對(duì)于知名度和車型競(jìng)爭(zhēng)力本就不足的菲亞特品牌，廣汽菲克要放下架子，以價(jià)換量，并快速推出試銷對(duì)路的產(chǎn)品挽救岌岌可危的渠道和消費(fèi)者的心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。