進(jìn)入2016年,凱迪拉克一改在華緩慢的發(fā)展節(jié)奏,密集發(fā)布新車(chē)。繼CT6之后,又一款“MadeinShanghai”的豪華中型SUV——XT5接踵而至。作為上海浦東金橋凱迪拉克工廠的首款國(guó)產(chǎn)SUV,XT5接棒之前進(jìn)口的SRX,扛起了沖量大旗。
“凱迪拉克正處于一場(chǎng)變革中,我們的業(yè)務(wù)方方面面已嶄露鋒芒。”凱迪拉克品牌CEO約翰·德·尼琛對(duì)媒體表示。從宣布設(shè)立新總部、獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén),到梳理全新命名體系,凱迪拉克復(fù)興計(jì)劃正在全面實(shí)施。2015年凱迪拉克品牌在華銷(xiāo)量達(dá)到79779輛,同比增長(zhǎng)17%。隨著XT5的到來(lái),又為凱迪拉克的未來(lái)增添了多種可能。
接棒SRX
盡管中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為凱迪拉克海外第一大市場(chǎng),但從產(chǎn)品布局來(lái)看,此前凱迪拉克還沒(méi)有一款國(guó)產(chǎn)SUV,而ABB陣營(yíng)中的奧迪Q5、奔馳GLC的受追捧程度,不得不讓凱迪拉克加快SRX國(guó)產(chǎn)的腳步。
2004年,凱迪拉克推出了第一代SRX,定位于豪華中型SUV;在2009年,SRX換代,成為凱迪拉克入華后的重要車(chē)型之一。2015年,SRX在華銷(xiāo)售2.58萬(wàn)輛,占凱迪拉克全年銷(xiāo)量的32.3%。不過(guò),進(jìn)口SRX的競(jìng)爭(zhēng)力畢竟有限——不僅產(chǎn)品本身空間沒(méi)有優(yōu)勢(shì),且定價(jià)也相對(duì)較高。作為全新車(chē)型的國(guó)產(chǎn)XT5,內(nèi)部空間較SRX有了一定的提升,其35.99萬(wàn)至53.99萬(wàn)元的售價(jià)也更具競(jìng)爭(zhēng)力。
與CT6一樣,XT5也誕生于凱迪拉克全新的產(chǎn)品研發(fā)體系,是通用汽車(chē)C1XX平臺(tái)的首款產(chǎn)品。這一平臺(tái)可支持短軸距和長(zhǎng)軸距車(chē)型的開(kāi)發(fā),底盤(pán)可以允許調(diào)整到跨界車(chē)型合適的配置。而凱迪拉克XT5則是采用該平臺(tái)的短軸距版打造。值得一提的是,由于C1XX平臺(tái)的可調(diào)控性,日后凱迪拉克可以在這一平臺(tái)上拓展更多SUV車(chē)型。對(duì)于凱迪拉克而言,隨著其產(chǎn)品矩陣日趨豐富以及其國(guó)產(chǎn)化體系能力優(yōu)勢(shì)的逐步展現(xiàn),2016年將是凱迪拉克跨入豪華品牌銷(xiāo)量五強(qiáng)機(jī)會(huì)之年。
從乘聯(lián)會(huì)公布的2016年第一季度數(shù)據(jù)看,凱迪拉克以16476輛的銷(xiāo)量數(shù)字位列二線豪華品牌陣營(yíng)第四的位置,其24.2%的增幅在增速放緩的整個(gè)豪華車(chē)市顯得非常難得。
挑戰(zhàn)ABB
正如凱迪拉克XT5發(fā)布會(huì)上所詮釋的理念——“成功的關(guān)鍵不是智商,而是你有沒(méi)有勇氣走出那一步。”XT5的上市標(biāo)志著凱迪拉克已經(jīng)正式向傳統(tǒng)德系豪華品牌發(fā)出了邀約;而越來(lái)越強(qiáng)大的國(guó)產(chǎn)車(chē)型矩陣,以及密集上市的國(guó)產(chǎn)車(chē)型,也進(jìn)一步印證了上汽通用在體系能力上已經(jīng)完全有實(shí)力與德系品牌展開(kāi)絕殺。
作為通用旗下唯一的豪華品牌,通用汽車(chē)此前曾宣布投資120億美元為凱迪拉克打造10款左右新車(chē),以抗衡ABB(奧迪、奔馳、寶馬)為首的豪華品牌。凱迪拉克將在現(xiàn)有7大車(chē)系的基礎(chǔ)上,再推5款全新車(chē)型,形成十二大車(chē)系,覆蓋SUV、轎車(chē)、敞篷車(chē)等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中,SUV是未來(lái)凱迪拉克的主攻方向,除凱雷德和XT5外,凱迪拉克還將推出3款新產(chǎn)品,分別為小型、緊湊、中型SUV,這些新車(chē)未來(lái)均有望在華國(guó)產(chǎn)。
凱迪拉克高層進(jìn)一步透露,除了XT4之外,凱迪拉克還將在凱雷德和XT5之間推出一款全新的中大型7座豪華SUV,以應(yīng)對(duì)奧迪Q7和沃爾沃XC90的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),這款車(chē)型會(huì)在2018年年末亮相。同時(shí)在XT4之下,未來(lái)凱迪拉克還將推出一款更小型的SUV以應(yīng)對(duì)寶馬X1和奧迪Q3的小型SUV市場(chǎng),這款車(chē)型則有望在2020年左右推出。
盡管凱迪拉克已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備,但是踢館ABB并非易事。“并不是因?yàn)閯P迪拉克產(chǎn)品層面不及對(duì)手,主要還是凱迪拉克在華的品牌紅利不如對(duì)手,加之渠道網(wǎng)絡(luò)數(shù)量也沒(méi)有奧迪、奔馳和寶馬在華渠道多,才導(dǎo)致了凱迪拉克一廂情愿地把自己認(rèn)為是中國(guó)的第四大豪華品牌。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)火熱的情況下,XT5又能否迎來(lái)熱銷(xiāo)的機(jī)遇?數(shù)據(jù)顯示,奧迪Q5在今年前2個(gè)月銷(xiāo)量為20972輛,而奔馳老款GLK在華前2個(gè)月銷(xiāo)量也達(dá)到11506輛,加之奔馳GLC的上市,更是給凱迪拉克XT5帶來(lái)巨大市場(chǎng)壓力。
國(guó)產(chǎn)只是凱迪拉克前進(jìn)的第一步,未來(lái)還有許多故事要講。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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