2020年伊始,國內疫情爆發(fā),給整個家電行業(yè)發(fā)展造成沖擊。傳統(tǒng)家電在即將過去的這一年下行壓力明顯,尤其是家裝類電器受影響更為嚴重,但是健康小家電卻甚為火熱,逆勢大幅上漲受到多方關注。
據產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示,1-10月健康類小家電類代表吸塵器整體出貨量為13119.3萬臺,同比增長16.0%,其中內銷占比12.9%,外銷占比87.1%;攪拌器(含榨汁機)整體出貨量為23499.0萬臺,同比增長16.3%,其中內銷占比9.9%,外銷占比90.1%。由此可見,健康類家電的外銷需求遠遠大于內銷,而中國作為全球家電制造中心,外銷占比的增加,也是全球影響力不斷強化的表現。
▷外銷訂單下半年暴漲
一季度末,國內“宅經濟”、“客廳經濟”興起,催動廚房小家電、健康家電的需求增長,但由于疫情原因,工廠端生產復工難,造成減產或停產,產品銷售主要依靠消耗供應庫存。隨著疫情穩(wěn)定,二季度工廠逐步復工復產,不斷補充渠道需求,而國外疫情的爆發(fā),使得國外生產力急速下降,作為已經控制住疫情的家電生產制造大國,外銷需求訂單有效恢復且迅速上漲。
產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示,吸塵器外銷一季度呈下滑趨勢,二季度隨著需求訂單補充開始回升,到了三季度出貨保持超30%的增長速度,預計四季度會保持當前增長速度,預測全年會有10個點的增長。
吸塵器外銷市場對美國的依存度約為38.7%,而美國疫情的不斷加劇,成就了吸塵器市場需求的活躍度。產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示,吸塵器1-10月北美洲出貨同比增長23.9%。2019年美國提高吸塵器出口關稅,但其國內市場的剛性需求無法限制,中國憑借強大的生產制造能力源源不斷吸引訂單。
1-10月攪拌器(含榨汁機)外銷走勢與吸塵器略有不同,但相同的是都在下半年開始需求訂單暴漲,同比超出30%,預計四季度會保持超20%的增長速度,而全年會有11個點的增長。
攪拌器外銷市場近幾年一直處于快速增長狀態(tài),在疫情的催動下,實現了逆勢增長的態(tài)勢,需求主要來自于亞洲、歐洲、北美洲,尤其北美洲美國市場需求激增,產業(yè)在線預計美國市場全年增速將在30%左右。
此外,據產業(yè)在線了解,美國受疫情影響,居民在辦公,減少外出,對健康家電的需求獲取主要來自于線上,而部分代工企業(yè)加大對亞馬遜等美國線上的布局,有效的搶占市場份額。
▷小家電外銷市場現狀挑戰(zhàn)
·小家電相關企業(yè)數快速增長
產業(yè)在線根據公開資料整理,2020年2月,我國相關小家電企業(yè)注冊量為12000家左右,之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴,增長至36000家左右。而截至目前,已增至150000家,小家電市場的火熱吸引新晉玩家不斷瓜分市場,方太的“米博”、老板的“火雞”都想分一杯羹,隨著小家電市場從增量市場到存量市場的邁進,企業(yè)競爭加劇。
·原材料價格上漲
近期家電企業(yè)漲價通知不斷顯現,源頭主要來自于原材料價格上漲,而對于代工小家電企業(yè)來說,自己本身技術優(yōu)勢不明顯,在薄利多銷的產業(yè)環(huán)境下,原材料價格的不斷上漲,對企業(yè)的盈利提出進一步挑戰(zhàn)。
·匯率變化
2020年,人民幣匯率不斷升值,出口價相對提高,對于小家電代工企業(yè)的客戶來說,價格優(yōu)勢會被削弱,而公司結匯時,貨款會相對縮水,將直接影響企業(yè)收益。
·市場需求提前釋放
當下小家電的需求訂單暴漲,由于市場容量的有限性,需求的提前釋放有效的影響了明年小家電外銷市場的發(fā)展速度,對代工企業(yè)開拓新市場需求的阻力加大。
綜上所述,產業(yè)在線認為,小家電出口訂單的火爆熱度會隨著時間的推移而減弱,企業(yè)應不斷加大產品創(chuàng)新研發(fā)力度,增加產品附加值,提早布局新興市場,才能在競爭加劇的環(huán)境中贏得持續(xù)發(fā)展。
備注:數據僅供參考,不作為投資依據。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
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高線 | 3460 | -50 |
熱軋開平板 | 3310 | -50 |
低合金厚板 | 3890 | -10 |
螺旋管 | 4060 | -20 |
角鋼 | 3600 | -40 |
鍍鋅板卷 | 3600 | -40 |
冷軋卷板 | 9340 | - |
冷軋無取向硅鋼 | 4190 | - |
圓鋼 | 3580 | -40 |
硅鐵 | 6200 | 0 |
低合金方坯 | 2980 | -50 |
鐵精粉 | 1130 | - |
準一級焦 | 1510 | - |
鉑金 | 11480 | -130 |
重廢 | 1800 | 0 |
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