家電協(xié)會姜風(fēng):最大的機遇在于消費升級

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在3月9日舉辦的中國家電發(fā)展高峰論壇上，就十三五期間國內(nèi)家電行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)做出了判斷。她稱全球家電產(chǎn)業(yè)格局變化、消費升級和新的消費需求是機遇，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化、互聯(lián)網(wǎng)+和技術(shù)創(chuàng)新，也為行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

對于過去的五年，姜風(fēng)認(rèn)為，“十二五是家電行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，中國家電工業(yè)結(jié)束了高速增長，開始走向新常態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，十二五期間主營業(yè)務(wù)收入和出口額平均增長率都低于十一五。2015年家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到了14084億元，十二五期間家電工業(yè)年均增長率為9.6%，而十一五我們行業(yè)的平均增長率是18.9%。2015年家電出口額565億美元，十二五的年均增長率為6.8%，而十一五期間家電出口額年均增長率為14.5%。

盡管增速放緩，但是十二五期間家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級效果明顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了初步調(diào)整，利稅能保持兩位數(shù)的增長，2015年家電行業(yè)利稅總額1464億元，十二五期間年均增長率為17.6%。

十三五面臨的發(fā)展機遇，姜風(fēng)認(rèn)為，一是全球家電產(chǎn)業(yè)格局變化帶來的機遇。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著亞洲家電企業(yè)的崛起，主要是韓國和中國，一些國際老牌家電企業(yè)紛紛退出家電業(yè)，如GE、西門子、三洋、東芝等等，為中國家電企業(yè)實現(xiàn)全球化拓展提供了難得的機遇。她認(rèn)為，今后中國與韓國兩個國家的家電企業(yè)將會在全球市場上發(fā)揮更加重要的影響力。

第二，消費升級是最大的發(fā)展機遇。十三五期間，中國將全面建成小康社會，根據(jù)國家第十二個五年計劃的建議，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，人民生活水平和質(zhì)量普遍提高。隨著收入的增長，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，他們對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求。其中蘊含著巨大的潛力，將為家電行業(yè)消費升級帶來巨大的機遇。

第三，創(chuàng)造新的消費需求。與發(fā)達(dá)國家相比，我國家庭擁有的家電數(shù)量還有差距，十三五期間，我國家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力將迅速提高，并構(gòu)建起能夠準(zhǔn)確把握用戶需求的創(chuàng)新機制。這將幫助企業(yè)開發(fā)出更多滿足個性化、多元化、滿足細(xì)分需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造新需求滿足新供給，開拓出新的市場空間。十三五期間將會有更多的新品類的家電進(jìn)入到消費者的家庭，如智能衛(wèi)浴電器，洗碗機，干衣機，嵌入式廚房等各類智能產(chǎn)品將大量進(jìn)入普通家庭。

對于十三五期間國內(nèi)家電行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)，她認(rèn)為主要有三個方面的挑戰(zhàn)：

首先，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，現(xiàn)在不論是城市市場還是農(nóng)村市場，家電保有量都比較高，比如說農(nóng)村市場的冰箱、洗衣機，家庭百戶擁有量就達(dá)到了70臺，彩電達(dá)到了110多臺。所以今后的增量市場有限，產(chǎn)品升級和更新消費將成為十三五的主要消費市場。在這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)走不通了，如何變革，給企業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)。

第二則是互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，新技術(shù)、新商業(yè)模式將會影響到我們制造業(yè)的方方面面，包括消費模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服務(wù)模式，都需要變革和創(chuàng)新。如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰(zhàn)，對于家電企業(yè)來說既是重塑產(chǎn)業(yè)鏈的機遇，也面臨著極大的挑戰(zhàn)。

此外，還有技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。與國際一流家電企業(yè)相比，我們的關(guān)鍵核心技術(shù)并不領(lǐng)先，在自主創(chuàng)新能力方面還存在一定差距。中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品競爭力不足，產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性有待進(jìn)一步提高。自主品牌國際影響力較弱，這些都是我們面臨的挑戰(zhàn)。

姜風(fēng)表示，根據(jù)去年編制的中國家電工業(yè)十三五發(fā)展指導(dǎo)意見，家電行業(yè)提出的目標(biāo)是到2020年進(jìn)入世界家電強國的行列，她稱經(jīng)過全行業(yè)的努力，上述目標(biāo)是可以實現(xiàn)的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。