30年負(fù)增長(zhǎng)與全球最高增長(zhǎng) 解讀中國(guó)彩電市場(chǎng)

說(shuō)到2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)的新常態(tài)，相信大多數(shù)彩電行業(yè)和企業(yè)人士的印象是消費(fèi)低迷、做彩電比較艱難。價(jià)格戰(zhàn)，彩電產(chǎn)品均價(jià)下滑；互聯(lián)網(wǎng)電視廠商絞殺，各方亂燉；OLED有機(jī)電視、量子電視、曲面電視、超薄電視，巨頭們是你方說(shuō)罷我開(kāi)講。

但是，接下來(lái)我們要告訴大家是，中國(guó)彩電市場(chǎng)是去年全球增長(zhǎng)率最高，也是高端4K超高清電視全世界賣(mài)得最好的市場(chǎng)。

12%

2016年3月3日，全球知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS發(fā)表數(shù)據(jù)報(bào)告，2015年第四季度（10~12月份），中國(guó)市場(chǎng)的彩電出貨量按年同比增長(zhǎng)率達(dá)12%,第二位的是亞太地區(qū)，按年增長(zhǎng)率為5%，北美市場(chǎng)按年增長(zhǎng)率為2%。至于日本、拉美、西歐、中東非、東歐，全部都是負(fù)增長(zhǎng)，分別是-2%、-6%、-6%、-17%和-28%。

也就是說(shuō)，去年全球彩電出貨市場(chǎng)，絕大部分的貢獻(xiàn)是來(lái)自中國(guó)。這顯然和2015年國(guó)內(nèi)輿論頻繁提及的30年來(lái)彩電業(yè)首次負(fù)增長(zhǎng)、未來(lái)三年產(chǎn)業(yè)持續(xù)低位運(yùn)行、彩電消費(fèi)飽和等有著截然不同的觀感。

另?yè)?jù)家電網(wǎng)（微信公眾號(hào)：jiadianwangHEA）查閱國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，在2015年的中國(guó)彩電產(chǎn)量上，也表現(xiàn)出和終端消費(fèi)截然不同的情況。去年彩色電視機(jī)總產(chǎn)量為14475.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%，液晶電視的產(chǎn)量比重達(dá)99.41%，基本上現(xiàn)在說(shuō)彩電制造就等同于液晶電視制造了。

而液晶電視中銷(xiāo)售增長(zhǎng)最火爆的是4K電視（也稱(chēng)UHD電視）。IHS在研究報(bào)告中指出，2015年全球彩電出貨量總體呈下滑狀態(tài)，尤其是去年下半年LCD液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩，全球彩電市場(chǎng)需求又減少，所以彩電市場(chǎng)現(xiàn)在是供給過(guò)剩狀態(tài)，但是4K超高清電視的出貨量較上年同期增長(zhǎng)173%。

過(guò)半？

以中國(guó)彩電企業(yè)為例，港股創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK）公布業(yè)績(jī)顯示，2016年1月份，創(chuàng)維4K智能電視中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)74%至44.72萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維4K智能電視在2015年4月份~2016年1月份的10個(gè)月間銷(xiāo)售量已經(jīng)同比增長(zhǎng)了96%至247.41萬(wàn)臺(tái)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼。

零售巨頭蘇寧云商方面的公開(kāi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，彩電作為今年“最走心年貨”受到消費(fèi)者熱捧，從2016年1月5日到2月6日期間，蘇寧彩電線(xiàn)上整體增長(zhǎng)131%，50-55吋的大屏彩電線(xiàn)上整體增長(zhǎng)率達(dá)178%。根據(jù)蘇寧彩電事業(yè)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，在2016年貨節(jié)期間，蘇寧銷(xiāo)售最為火爆的前10款明星彩電單品中，有6款都是55英寸4K大屏電視，甚至有一款達(dá)到60英寸。

另?yè)?jù)IHS今年1月份發(fā)布的一份數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告，2016年，全球4K超高清電視市場(chǎng)份額有望首次超過(guò)FHD全高清電視，4K電視，分辨率為3840*2160，全高清電視的分辨率是1920*1080。IHS預(yù)計(jì)2016年全球超高清電視市場(chǎng)占比將達(dá)到49%，遠(yuǎn)高于全高清電視的36.6%，而在2013年，全球超高清電視的市場(chǎng)份額僅為3%。

任重而道遠(yuǎn)

可以說(shuō)，和過(guò)去幾年智能電視的放量高速普及一樣，4K超高清將是引領(lǐng)彩電行業(yè)成長(zhǎng)的核心力量，與此伴隨的還有超高清電視的平均尺寸，預(yù)計(jì)也將達(dá)到52.1吋，而全高清電視大規(guī)模普及時(shí)的平均尺寸是43.5吋。

家電網(wǎng)總編李韜指出，過(guò)去5年彩電企業(yè)從LED電視、3D電視打到智能電視、4K電視，賣(mài)點(diǎn)可謂此起彼伏，但從2015年開(kāi)始，伴隨著彩電均價(jià)的下滑，互聯(lián)網(wǎng)廠商的更大規(guī)模進(jìn)入，各方勢(shì)力爭(zhēng)奪用戶(hù)，為了實(shí)現(xiàn)高端、獨(dú)家差異化，彩電大廠重新把硬件作為主打核心，OLED有機(jī)電視、量子電視、CHiQ電視、ULED電視等圍繞畫(huà)質(zhì)、硬件技術(shù)而展開(kāi)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪火爆，消費(fèi)者更新?lián)Q代的訴求也在廠家的口水戰(zhàn)中放得更大，要求也更高。

按照去年末IHS的預(yù)估，中國(guó)海信、創(chuàng)維、TCL三家龍頭廠商加起來(lái)，2015年4K液晶電視總出貨量大約在960萬(wàn)臺(tái)，相比2014年中國(guó)三家企業(yè)加起來(lái)（118萬(wàn)臺(tái)、115萬(wàn)臺(tái)、95萬(wàn)臺(tái)）只能接近三星（319萬(wàn)臺(tái)），2015年更為接近韓系兩大廠商（850萬(wàn)臺(tái)+550萬(wàn)臺(tái)）的總和1400萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，在量上的超越只是很小的一步，對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)彩電巨頭來(lái)說(shuō)，想要在整體上，包括上游面板、芯片、彩電技術(shù)、市場(chǎng)占有率、世界品牌影響力等方面，超越三星、LG這兩大韓國(guó)家電巨頭，還有很長(zhǎng)的一段路要走，超日已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，趕韓依舊任重而道遠(yuǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。