彩電HDR技術(shù)緣何受追捧?

彩電市場從來不缺乏新技術(shù)的升級換代，展望2016年最熱門的彩電技術(shù)，非HDR莫屬。在被譽(yù)為消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的CES2016上，幾乎所有的國內(nèi)外彩電廠商都展示出了HDR電視，奠定了今年彩電市場發(fā)展的主基調(diào)。為何HDR電視如此受追捧?業(yè)內(nèi)專家分析稱，HDR技術(shù)可以大幅改善畫質(zhì)，甚至可以與OLED電視相媲美，這將使液晶電視競爭力大幅提升?？梢灶A(yù)計(jì)，2016年“HDR+新技術(shù)”的模式將成為彩電市場新趨勢。

畫質(zhì)效果明顯提升

所謂HDR是高動態(tài)范圍圖像(High-DynamicRange)的簡稱。作為一種提升畫質(zhì)效果的技術(shù)，HDR可以為消費(fèi)者帶來更高的畫質(zhì)亮度動態(tài)范圍、更鮮亮的畫面色彩以及更清晰的畫面細(xì)節(jié)。因此，早些年前，HDR技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于手機(jī)及數(shù)碼領(lǐng)域。“然而，當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用得比較成熟時，最終都會體現(xiàn)在電視上，這已經(jīng)成為一種規(guī)律。”中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東如是說。

2016年年初，國內(nèi)外彩電廠商紛紛展示出HDR電視，讓其成為彩電市場的熱點(diǎn)。TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王汝林在接受記者采訪時表示，HDR是彩電顯示技術(shù)里最熱的詞，它是內(nèi)容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現(xiàn)的都是全新的標(biāo)準(zhǔn)，可以讓用戶感受到電視不同的視聽感覺，因此HDR應(yīng)該是2016年最重要的一個技術(shù)。此外，HDR很重要的一個特點(diǎn)是對比度非常好，分區(qū)對光控制技術(shù)是一個方向。TCL的HDR電視就是采用該技術(shù)。

彩電廠商熱衷于HDR技術(shù)，不僅是因?yàn)镠DR技術(shù)能夠提升液晶電視畫質(zhì)，更重要的是，HDR技術(shù)的出現(xiàn)給液晶電視市場注入了新的活力。近兩年，為了應(yīng)對OLED電視的挑戰(zhàn)，液晶電視不斷在技術(shù)上取得突破以延長壽命，其中4K、量子點(diǎn)、ULED等彩電新技術(shù)都在這樣的背景下取得了大發(fā)展。如今，HDR技術(shù)在手機(jī)和數(shù)碼領(lǐng)域已經(jīng)成熟，而且關(guān)注度日益提高，此時推向彩電領(lǐng)域，可以增強(qiáng)液晶電視競爭力，是順應(yīng)市場發(fā)展趨勢的。

“HDR+新技術(shù)”成趨勢

正因如此，HDR技術(shù)成為彩電市場的新寵兒。索尼、LG、三星、TCL、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維在年初紛紛展示出各自的HDR電視。其中，長虹在CHiQ電視、OLED智能電視上都采用了HDR技術(shù)，畫質(zhì)效果明顯得到提升。TCL和Dolby展開合作，在量子電視上采用了DolbyVision的HDR技術(shù)，可以讓電視機(jī)從SDR達(dá)到HDR高動態(tài)范圍。海信ULED3.0全系列新產(chǎn)品都支持HDR解碼+HDR顯示。此外，外資品牌中，索尼、三星也都推出了高端4KHDR電視。

從這些趨勢可以看出，“HDR+新技術(shù)”的彩電產(chǎn)品在高端市場頗受廠商青睞，其中HDR+4K或?qū)⒊蔀楦叨瞬孰娦缕返臉?biāo)配。值得注意的是，在創(chuàng)維主推的OLED產(chǎn)品中，也將HDR技術(shù)作為了標(biāo)配。在創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE看來，每一次顯示技術(shù)的變革都是為了追求畫質(zhì)的極致，而“OLED+HDR”就是電視的未來。

彭顯東告訴《中國電子報》記者，電視的核心是畫質(zhì)提升。畫質(zhì)提升主要是亮度、對比度、色彩飽和度等幾個方面。其中HDR主要提升的是對比度、量子點(diǎn)是提高色域、4K等超高清是提升分辨率，因此HDR技術(shù)和4K以及量子點(diǎn)都是不沖突的。預(yù)計(jì)2016年HDR電視市場占比會達(dá)到5%左右，大約達(dá)到240萬臺的規(guī)模。

對于HDR電視的市場，IHS也表現(xiàn)出較樂觀的態(tài)度。據(jù)IHS公司預(yù)測，未來HDR電視出貨量將大幅度增長，2016年預(yù)計(jì)為290萬臺，到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到3260萬臺。隨著HDR標(biāo)準(zhǔn)的建立，預(yù)計(jì)未來HDR將成為電視銷售市場的新動力。

不必為產(chǎn)業(yè)鏈配套擔(dān)心

HDR技術(shù)體現(xiàn)的是從內(nèi)容到傳輸、從解碼再到顯示的全鏈條生態(tài)，因此只有圖像的拍攝、制作、傳輸、顯示都達(dá)到HDR標(biāo)準(zhǔn)，才能呈現(xiàn)出真正的HDR圖像效果，HDR技術(shù)必須運(yùn)用到電視畫面顯示的整個生態(tài)系統(tǒng)，而不是單一的某個環(huán)節(jié)。

在上游領(lǐng)域，去年瑞昱半導(dǎo)體、海思和聯(lián)發(fā)科技為HDR電視已經(jīng)推出了DolbyVision4K超高清系統(tǒng)芯片。目前海思已經(jīng)和國內(nèi)多家彩電廠商及面板廠商合作，針對廣色域?qū)拕討B(tài)的HDR視頻技術(shù)進(jìn)行深層次研發(fā)，進(jìn)一步在高端領(lǐng)域凸顯差異化。此外，創(chuàng)維攜手瑞昱半導(dǎo)體去年發(fā)布了首臺量產(chǎn)的4KHDR電視。

彭顯東告訴《中國電子報》記者，HDR技術(shù)在彩電領(lǐng)域處于應(yīng)用初期，也會存在一定的問題。一是HDR是存在技術(shù)流派的;二是受制于專利等問題，HDR電視在發(fā)展初期會增加一定的成本;三是HDR對片源是有要求的，全球只有索尼有片源，但是量不會太多。

對于HDR電視來說，目前一大難題是HDR內(nèi)容的缺失。據(jù)了解，索尼正在致力于解決這一問題。索尼目前正在啟動一個被稱為Ultra的應(yīng)用程序項(xiàng)目，該應(yīng)用程序允許用戶在自己運(yùn)行AndroidTV的索尼4K電視中購買HDR內(nèi)容和內(nèi)容流，一定程度上可以緩解內(nèi)容缺失的問題。

正如4K電視發(fā)展初期一樣，HDR電視也遇到內(nèi)容及成本難題。然而，對此無需太過擔(dān)心。雖然目前尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，但是電視行業(yè)一直以來的規(guī)律都是硬件先行，幾乎每一項(xiàng)技術(shù)革新都是硬件廠商做好技術(shù)和功能的設(shè)置，從而帶動軟件和電視制播領(lǐng)域的發(fā)展。無論是高清電視、4K電視還是智能電視，都經(jīng)歷了終端硬件產(chǎn)品先行的局面，這個發(fā)展特點(diǎn)會同樣出現(xiàn)在HDR電視產(chǎn)業(yè)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。