彩電企業(yè)猴年春節(jié)恐怕過(guò)得并不舒坦。奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新推總數(shù)據(jù)顯示,猴年春節(jié)期間彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435萬(wàn)臺(tái),同比2015年春節(jié)下降2.1%。零售額規(guī)模達(dá)144億元,同比2015年春節(jié)下降4%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,春節(jié)彩電市場(chǎng)規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支,一方面消費(fèi)者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番轟炸后,還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷比去年提早了一個(gè)星期。
線上渠道已經(jīng)成為春節(jié)彩電市場(chǎng)的促銷主陣地。隨著電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的成熟以及消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成,線上渠道銷售占比正穩(wěn)步提升。據(jù)國(guó)家郵政局郵政業(yè)安全中心數(shù)據(jù)顯示,2月6日-12日,全網(wǎng)快遞業(yè)務(wù)總量超過(guò)1000萬(wàn)件,與去年同期相比增長(zhǎng)約25%。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)期間線上彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)110萬(wàn)臺(tái),占比25%,同比增長(zhǎng)32%;線下彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模為325萬(wàn)臺(tái),占比75%,同比下降10%。
值得注意的是,降價(jià)對(duì)彩電銷售的拉動(dòng)作用正在減弱。數(shù)據(jù)顯示,在線下市場(chǎng),春節(jié)促銷期間彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3314元,同比2015年春節(jié)下降9%。其中,中小尺寸48英寸電視的降價(jià)幅度最大,同比2015年春節(jié)下降20%;大尺寸55英寸、65英寸電視的降價(jià)幅度最大,同比2015年春節(jié)分別下降21%和25%。
奧維云網(wǎng)分析師劉飛指出,在消費(fèi)升級(jí)及更新?lián)Q代需求穩(wěn)步釋放背景下,今后彩電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù);硬件方面,彩電將朝著大尺寸、超清畫質(zhì)、曲面、超薄方向發(fā)展;軟件應(yīng)用方面,在與用戶日常生活、工作、娛樂(lè)相關(guān)服務(wù)方面將得到進(jìn)一步完善和升級(jí)。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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