2014/15的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn),對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響。龍頭企業(yè)的格力電器、美的集團(tuán)2016開年就學(xué)術(shù)打假舉報(bào)互撕,引來業(yè)界關(guān)注,而諸如海信科龍、春蘭、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)也遭遇了業(yè)績下滑,部分所在上市公司甚至從盈利轉(zhuǎn)虧損,日系的松下空調(diào)在2015第三財(cái)季報(bào)告中亦稱,公司在中國市場的空調(diào)產(chǎn)品和冷熱空調(diào)設(shè)備銷售減少。
但是,另外一家日系空調(diào)品牌大金最新公布的2015年第三財(cái)季報(bào)告卻顯示了不一樣的市況。大金工業(yè)(DAIKIN)于最新財(cái)報(bào)中稱,受惠住宅多聯(lián)式空調(diào)等主力產(chǎn)品的銷售額增長,公司在中國市場的營業(yè)收入和營業(yè)利潤均同比上年同期增長。
因此,在2015年的中國家用空調(diào)市場價(jià)格戰(zhàn)中,除了美的空調(diào)營收去年上半年微增長3%,創(chuàng)維空調(diào)這類新入場的以及一些中央空調(diào)企業(yè)附帶著做家用空調(diào)的品牌,大金空調(diào)算是當(dāng)前中國家用空調(diào)市場上難得一見的營業(yè)收入和營業(yè)利潤雙增長品牌。
關(guān)鍵在于,大金是日系品牌,這又和同屬日系的松下空調(diào)在華慘淡銷售業(yè)績形成了鮮明對(duì)比。
大金空調(diào)為什么獨(dú)獨(dú)能在這場聲勢浩大的中國空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)中不受沖擊,在2015年4~12月份的第三財(cái)季報(bào)告中,大金關(guān)于中國市場的描述是這樣的:中國市場景氣度減速,業(yè)界需求比上年同期下降,公司第三財(cái)季在中國市場的營業(yè)收入同比上升,得益于街道、社區(qū)等為中心的專賣店零售網(wǎng)絡(luò)銷售擴(kuò)大。
在空調(diào)事業(yè)生產(chǎn)基地方面,不管是與格力、美的,還是和松下相比,大金空調(diào)在華產(chǎn)能并沒有特別強(qiáng)勢之處。大金空調(diào)中國官網(wǎng)信息顯示,該公司在上海、惠州、蘇州分別有三家生產(chǎn)基地,另外在蘇州、西安還有制冷、機(jī)電設(shè)備、壓縮機(jī)等基地。
在華銷售渠道是大金空調(diào)的一個(gè)特別之處。據(jù)家電網(wǎng)了解,大金空調(diào)在中國市場的街道、社區(qū)專賣店高達(dá)數(shù)萬家,是大金空調(diào)從中國大都市市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)地方城市的最大動(dòng)力。
在中國市場,大金空調(diào)并無過多輿論話題。2015年唯一算是大事件的,要數(shù)大金(中國)投資有限公司在中國官網(wǎng)辟謠關(guān)于“大金空調(diào)是格力代工”為不實(shí)信息的聲明。
大金在2015年11月4日的這份聲明中說:近期,有謠言稱“大金空調(diào)是格力代工”,就此特別聲明:大金在中國銷售的所有空調(diào)產(chǎn)品所需的核心技術(shù)及部件均由大金自行研發(fā)、生產(chǎn)。所有空調(diào)整機(jī)也均由大金在上海、蘇州兩大工廠獨(dú)立生產(chǎn)。
大金工業(yè)2014財(cái)年(2014年4月份~2015年3月份)報(bào)告,該公司中國區(qū)的營收總額為3533.76億日元(約合201億元人民幣),2013財(cái)年為3228.83億日元,中國區(qū)是大金全球第三大市場,營收比重為18.44%,僅次于日本和美國。
一位家電行業(yè)分析人士指出,如果說創(chuàng)維空調(diào)是因?yàn)閯倓傔M(jìn)入空調(diào)業(yè),體量小產(chǎn)品少,受空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的影響不大還可以理解,那么大金空調(diào)在中國市場經(jīng)營多年,算是老牌子,這家日系空調(diào)品牌在去年中國空調(diào)市場殺價(jià)之風(fēng)肆虐的情況下,還能實(shí)現(xiàn)營收和利潤的雙增長,的確是一件值得中國空調(diào)企業(yè)反思的事;這至少說明,中國消費(fèi)者在國產(chǎn)空調(diào)品牌忙著打價(jià)格戰(zhàn)、忙著口水戰(zhàn)爭吵的時(shí)候,并沒有選擇價(jià)格更低的空調(diào),反而是選擇購買沒有高調(diào)宣傳要打價(jià)格戰(zhàn)的大金,國內(nèi)用戶對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)觀念明顯已經(jīng)大不同以往。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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