業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,未來一段時間內(nèi),空氣凈化器市場情況依然將依賴于天氣變化,短期內(nèi)難逃“靠天吃飯”。
據(jù)《電器》記者統(tǒng)計,2015年12月1~31日,北京“重度霧霾”天數(shù)高達(dá)18天,期間北京市兩次發(fā)布空氣污染“紅色預(yù)警”。同時,其他城市也頻繁出現(xiàn)霧霾天氣。揮之不去的霧霾令此前市場萎靡不振達(dá)11個月之久的空氣凈化器,終于在年底搭上了增長的“末班車”。
銷量大增,外資品牌更受歡迎
伴隨霧霾天氣的影響,空氣凈化器市場火爆,許多家電賣場的空氣凈化器一度脫銷。12月初,《電器》記者來到位于北京市房山區(qū)的某家電大賣場,被導(dǎo)購告知賣場已無現(xiàn)貨,若要預(yù)定,則需排隊至2016年1月才能買到。一位3M空氣凈化器經(jīng)銷商也告訴記者,空氣凈化器12月初就已缺貨,目前預(yù)定排隊的人很多。
奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù)也可以佐證近期空氣凈化器市場的火爆。數(shù)據(jù)顯示,2015年11月23~29日,線下市場空氣凈化器銷量為3009臺,同比和環(huán)比分別下降35.5%和58.5%;然而,霧霾肆虐的12月7~13日,線下市場銷量為14125臺,同比和環(huán)比分別增長145.1%。
不僅線下市場火爆,線上市場空氣凈化器也成為熱銷產(chǎn)品?!峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn),截至12月24日,京東商城空氣凈化器銷售排名前40的產(chǎn)品,僅有3款還有貨,其他均已無貨;淘寶網(wǎng)上,空氣凈化器月銷量超過1000臺的產(chǎn)品共21款,排名第一的產(chǎn)品銷量為6766臺。
美的有關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴《電器》記者,僅“雙12”當(dāng)天,空氣凈化器線上市場銷售規(guī)模同比增長接近200%。淘寶PC端指數(shù)顯示,12月10日,空氣凈化器的搜索指數(shù)最高,達(dá)到190449(詳見圖1)。無論是市場表現(xiàn),還是銷售數(shù)據(jù),都足可以證明目前空氣凈化器在很大程度上還是“靠天吃飯”的產(chǎn)品。
在此次市場的“狂歡”中,外資品牌表現(xiàn)“給力”,國產(chǎn)品牌市場占比有待提高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,12月7~13日,線下市場空氣凈化器銷量前五名的品牌分別為飛利浦、夏普、亞都、松下、三星,其中4個外資品牌的市場占有率達(dá)到48.5%;暢銷機型前十名中,僅第六名、第九名和第十名為國產(chǎn)品牌,其余均為外資品牌。
短期難逃“靠天吃飯”
在采訪中,受訪者均認(rèn)為,未來一段時間內(nèi),空氣凈化器市場情況依然將依賴于天氣變化,短期內(nèi)難逃“靠天吃飯”。造夢者總經(jīng)理肖建偉表示,空氣凈化器難逃“靠天吃飯”,主要原因是消費者認(rèn)知不足。“目前,消費者對空氣凈化器的的凈化效果抱有懷疑態(tài)度,因此平時不關(guān)注這一產(chǎn)品或者長期觀望中。但是,當(dāng)霧霾天持續(xù)時,消費者抱著‘有總比沒有要強’的心態(tài)購買空氣凈化器。”
《電器》記者瀏覽了京東商城某熱銷空氣凈化器的購買頁面發(fā)現(xiàn),共有51條消費者咨詢,其中關(guān)于濾芯更換、凈化效果、功能、凈化面積的問題共23條,占比較大。而在該產(chǎn)品的評論頁面中,類似“不確定是否有效果”、“圖個心里安慰”的評論也有不少。由此可見,相當(dāng)一部分消費者對空氣凈化器的效果仍心存疑問,市場教育還有很長的路要走。
隨著消費者對空氣凈化器的認(rèn)知度升高,該產(chǎn)品也有成為家庭標(biāo)配的可能。“事實上,空調(diào)也曾有‘靠天吃飯’的問題。目前空調(diào)銷售雖然也會隨天氣變化有所波動,但幅度不會如空氣凈化器這般大,就是因為消費者對空調(diào)的認(rèn)可度高,已成為很多家庭的標(biāo)配。”某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“空氣凈化器終有一天會成為家庭標(biāo)配,不再‘靠天吃飯’。但這個過程還需要很長時間,有可能需要10年。若空氣質(zhì)量長期沒有好轉(zhuǎn),購買該產(chǎn)品的人數(shù)持續(xù)增加,這一時間可能會縮短。”
肖建偉指出,在目前這個階段,企業(yè)需要先“練內(nèi)功”。“產(chǎn)品宣傳,需要拿質(zhì)量和實測效果說話。做出好的產(chǎn)品,消費者的認(rèn)可度才會提高。”
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
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螺紋鋼 | 3680 | +40 |
熱軋平板 | 3350 | +50 |
低合金中板 | 3820 | +60 |
鍍鋅無縫管 | 4550 | - |
工字鋼 | 3960 | +20 |
鍍鋅板卷 | 3830 | +70 |
熱軋卷板 | 13490 | - |
冷軋無取向硅鋼 | 4660 | - |
圓鋼 | 3430 | +30 |
鎢鐵 | 208000 | 0 |
低合金方坯 | 3120 | +60 |
塊礦 | 840 | +10 |
二級焦 | 1670 | +50 |
鋁錠 | 20010 | -170 |
中廢 | 1640 | 0 |
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