雖然2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”,豪華車(chē)市場(chǎng)回歸理性增長(zhǎng),但是對(duì)梅賽德斯-奔馳而言,去年則是一個(gè)收獲的年份。
“僅僅是梅賽德斯-奔馳乘用車(chē)銷(xiāo)量就超過(guò)36.3萬(wàn)輛(不含smart),同比增幅達(dá)到35%。2015年,中國(guó)成為了梅賽德斯-奔馳乘用車(chē)的全球最大市場(chǎng)。”北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷在談及去年的業(yè)績(jī)時(shí),欣喜之情溢于言表。
2015年,在代表品牌高度和影響力的D級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng),梅賽德斯-奔馳重歸闊別多年的市場(chǎng)份額第一寶座;在目前持續(xù)升溫的中國(guó)SUV市場(chǎng),梅賽德斯-奔馳以同比增長(zhǎng)40%的速度重構(gòu)豪華SUV市場(chǎng)格局;在梅賽德斯-奔馳布局多年的緊湊級(jí)市場(chǎng),更收獲了162%的同比高增長(zhǎng)。
隨著GLASUV上市以及C級(jí)車(chē)陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)容,去年梅賽德斯-奔馳在國(guó)產(chǎn)車(chē)領(lǐng)域的表現(xiàn)也愈發(fā)突出。倪愷表示:“2015年,梅賽德斯-奔馳的國(guó)產(chǎn)車(chē)家族增速很快,65%的銷(xiāo)售量源于國(guó)產(chǎn)車(chē)型,同比增長(zhǎng)61%。”
在新產(chǎn)品推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí),2015年梅賽德斯-奔馳繼續(xù)與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴構(gòu)建穩(wěn)固的雙贏合作關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率大幅提升。北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司高級(jí)執(zhí)行副總裁李宏鵬表示:“截至2015年底,奔馳的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)500家,覆蓋200個(gè)城市,和兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持平。”
面對(duì)這一系列喜人的業(yè)績(jī),倪愷用“戒驕戒躁”為2015年畫(huà)上了句號(hào)。在他看來(lái):“2015年,中國(guó)成為了梅賽德斯-奔馳乘用車(chē)的全球最大市場(chǎng),我希望這個(gè)成績(jī)可以得到延續(xù),因此我們?nèi)孕枥^續(xù)努力。”
逆勢(shì)高增35%
去年隨著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增幅進(jìn)一步降溫,豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量告別此前超過(guò)20%甚至30%以上的高速增長(zhǎng),這也直接導(dǎo)致梅賽德斯-奔馳在華的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)量增幅下滑至較低的個(gè)位數(shù)。不過(guò)梅賽德斯-奔馳則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高增長(zhǎng)。
據(jù)最新數(shù)據(jù),去年梅賽德斯-奔馳乘用車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)36.3萬(wàn)輛(不含smart),同比增幅達(dá)到35%。這一增幅不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而且領(lǐng)跑中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)。
“我們?cè)谝恍┘?xì)分市場(chǎng),也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。”倪愷表示。
隨著中國(guó)SUV市場(chǎng)逆勢(shì)高走,梅賽德斯-奔馳在華也順勢(shì)而為,并以每個(gè)季度推出一款SUV的速度加速布局,先后推出了“天生無(wú)畏”的國(guó)產(chǎn)GLASUV,“絕塵,亦傾城”的GLE運(yùn)動(dòng)SUV,“全領(lǐng)域,盡縱橫”的GLESUV,以及“敢為英雄”的國(guó)產(chǎn)GLCSUV。
不僅上述頗具競(jìng)爭(zhēng)力的新車(chē)得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可,已經(jīng)處于產(chǎn)品周期末端的GLK依然銷(xiāo)售火爆,去年銷(xiāo)量突破6萬(wàn)輛。“梅賽德斯-奔馳SUV車(chē)型占到去年總銷(xiāo)量的41%,取得了40%的增長(zhǎng)。”倪愷表示。
S級(jí)作為全球D級(jí)豪華旗艦車(chē)型,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全面發(fā)力,依然憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng),市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至50%以上,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)處于細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
在目前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的豪華緊湊級(jí)市場(chǎng),梅賽德斯-奔馳憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì),以及對(duì)這一市場(chǎng)的深刻洞察,去年的累計(jì)銷(xiāo)量增幅也高達(dá)162%。
特別值得一提的是,在去年4月底國(guó)產(chǎn)GLASUV上市,11款C級(jí)新車(chē)型重磅登場(chǎng)的基礎(chǔ)上,梅賽德斯-奔馳在華的本土化水平提升迅猛。倪愷透露:“去年梅賽德斯-奔馳65%的銷(xiāo)售量源于國(guó)產(chǎn)車(chē)型,同比增長(zhǎng)61%,其中C級(jí)車(chē)全年銷(xiāo)量超過(guò)8萬(wàn)輛,GLA全年銷(xiāo)量也超過(guò)4萬(wàn)輛。”
正是由于梅賽德斯-奔馳對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的逐個(gè)擊破,“以我們自己定義的前20家豪華汽車(chē)生產(chǎn)廠商的數(shù)據(jù)(前11個(gè)月)來(lái)比較,2015年1到11月份(我們市場(chǎng)份額)達(dá)到19.0%,實(shí)現(xiàn)了3.5%的增長(zhǎng)率。”北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁段建軍說(shuō)。
開(kāi)創(chuàng)新型廠商關(guān)系
去年梅賽德斯-奔馳在華銷(xiāo)量逆勢(shì)飄紅,在諸多細(xì)分市場(chǎng)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),不僅僅由于重磅新品的拉動(dòng),與廠家及經(jīng)銷(xiāo)商間的順暢溝通和密切配合也息息相關(guān)。
近年來(lái),隨著車(chē)市逐步趨冷,不少豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)也面臨挑戰(zhàn)。而梅賽德斯-奔馳則在良好溝通機(jī)制的基礎(chǔ)上,重新確立與廠商之間的新型戰(zhàn)略合作關(guān)系,保證經(jīng)銷(xiāo)商和投資人的利益。
北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司高級(jí)執(zhí)行副總裁李宏鵬介紹,“我們與競(jìng)品的差異在于,和經(jīng)銷(xiāo)商之間樹(shù)立了一個(gè)體系化的溝通體制,分成了三個(gè)層級(jí),”其一是建立了廠家最高管理層與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通機(jī)制;其二是充分利用隸屬于汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的奔馳經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)會(huì)這一溝通平臺(tái);其三則是加強(qiáng)區(qū)域和經(jīng)銷(xiāo)商之間的溝通,從實(shí)地出發(fā)解決經(jīng)銷(xiāo)商的問(wèn)題。
面對(duì)新車(chē)銷(xiāo)售利潤(rùn)“趨零”的現(xiàn)實(shí),倪愷認(rèn)為:“我們需要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制定新的經(jīng)銷(xiāo)商盈利點(diǎn),包括售后服務(wù)、金融服務(wù)、二手車(chē)業(yè)務(wù)以及融資租賃等。”
同時(shí),“因?yàn)橐话氲拿焚惖滤?奔馳經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)業(yè)都不到兩年,都很年輕,我們非常重視人員培訓(xùn),并且在這方面有非常大的投入。”倪愷補(bǔ)充道。
正是由于梅賽德斯-奔馳關(guān)心經(jīng)銷(xiāo)商的切身利益,幫助他們提高盈利水平和盈利能力,經(jīng)銷(xiāo)商也以積極的態(tài)度,助力售后服務(wù)政策落實(shí),銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)加速拓展。
李宏鵬表示:“2015年,當(dāng)我們認(rèn)為市場(chǎng)下滑,經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)廠家信任度將下降的時(shí)候,我們的調(diào)查卻顯示奔馳的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)廠家的信任度非常之高。就是因?yàn)槲覀冎g有著順暢的信息交流機(jī)制,這不僅僅是一個(gè)關(guān)于數(shù)據(jù)的交流,更是一個(gè)具有前瞻性的溝通。”
在產(chǎn)品方面,今年梅賽德斯-奔馳依然將在華推出包括GL的中期改款車(chē)型GLS、smartforfour、C級(jí)雙門(mén)轎跑車(chē)、全新梅賽德斯-奔馳E級(jí)車(chē)在內(nèi)的多款車(chē)型。
“因此,我們相信2016年梅賽德斯-奔馳也會(huì)延續(xù)比較好的勢(shì)頭。”倪愷對(duì)此信心滿滿。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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